Már egy perc olvasás is élmény - a Bookline reklámkampányáról
Egy perc az igazán nem sok. Ha 1 nap viszonylatában nézzük, akkor 1440 is van belőle.
1 perc alatt, ha éppen nem sietek, megteszek 100 lépést vagy 30 kartempót a mellúszásnál az uszodában. A metró kb. 3 percenként jár, tehát ha elmegy előttem, akkor általában 3 percet kell várnom. Sokszor 1 perc alatt megiszom a forró kávémat. Körülbelül 1 percig tudom visszatartani a lélegzetemet. Szóval 1 perc tényleg nem nagy idő.
"Már egy perc olvasás is élmény" szlogennel indított olvasásnépszerűsítő kampányt a Bookline. A kampány, amely kifejezetten a fiatalokat tekinti célközönségének, a könyvolvasás élményére szeretné ráirányítani a figyelmüket. A kampányban Örkény István Egyperces novellái a fiatalok számára (állítólag) könnyen fogyasztható formában jelennek meg; az egyszerű szavakból képek és mozgalmas rövidfilmek lettek. A kampány kitalálói és készítői alkalmazkodva a képfogyasztó "netizen"-ekhez, a világhálón élő generáció igényeihez és szokásaihoz, okos telefonon is nézhető, zenei aláfestéssel mozgalmas szövegekké alakították át az egyperceseket. A "Már egy perc olvasás is élmény" elnevezésű projekt 7 kisfilmjét országszerte 1 hónapon keresztül játsszák a célközönség által elsősorban használt csatornákon, mint a Youtube, a Facebook és az Instagram, valamint művészmozikban és mozikomplexumokban, koncerthelyszíneken, az A38 hajón, a Budapest Parkban.
Ezen a linken tekinthetők meg a kampány kisfilmjei:
https://bookline.hu/news/news.action?id=21368
Be kell vallanom, hogy nekem, mint a régebbi korosztály egy tagjának, nehezemre esett az animációs kisfilmek szövegének értelmezése, túl gyorsnak találtam ahhoz, hogy az irodalmi szöveg pontosan értelmezhető, átlátható, megfejthető legyen. Szívesebben maradtam a fenti egypercesek hagyományos, egyszerűen leírt szövegként történő elolvasásánál.
JÁTÉK
Mivel várható, hogy valamely médiumon keresztül találkozunk a Bookline kampányban felhasznált 7 egyperces novella valamelyikével, leírom a népszerűsítő kampányban szereplő novellákkal kapcsolatos saját értelmezésű verziómat. Ha valakinek van kedve játszani, akkor az egyperces megnézése (vagy elolvasása) után gondolja végig saját magyarázatát a műről, mielőtt elolvasná az én értelmezésemet. Egészítsük ki egymás észrevételeit, több szem többet lát!
Örkény István egyperceseiről érdemes tudni, hogy szövegével csak a legszükségesebb dolgok említésére szorítkozik, így a mű értelmezése a képzelőerő, a fantázia kibontakoztatását várja el az olvasótól. Az egyik oldalon az írói közlés minimuma áll, a másik oldalon az olvasói képzelet maximuma.
1. Visszhang
Nekem arról szól ez az egyperces novella, hogy az ember nem tud vigyázni a természeti értékeire. Hogy saját javára minél többet kihozzon belőle, használhatatlanná teszi, elrontja, tönkreteszi. Azáltal, hogy 10 szótag helyett 14 szótagot kiabál a sziklák felé, hogy minél tovább hallja azt visszhangozni, összezavarja a természet rendjét. Nem is beszélve arról, hogy milyen haszontalan, felesleges mondattal zavarja össze a környezet szabályosságát.
2. Az autóvezető
Az autóvezető, aki saját halálhírét közlő másnapi újsággal a zsebében hal meg. Az egypercesek rövid, sűrítéssel és tömörítéssel létrehozott szövegek, amelyek sokszor nem vesznek tudomást a józan ész szabályairól, könnyedén átsiklanak a lehetetlen eseményeken. A sofőr hiába kapott figyelmeztetést, az események előre meghatározott menetét/sorsát nem kerülhette el. Sokszor nemtörődömségből, figyelmetlenségből vagy csak túlzott kényelemből nem veszünk tudomást a külvilágból érkező figyelmeztető jelekről.
3. Hiába sikerül egy vitás kérdést tisztázni, máris ott a következő talány
A cím akár egy szentencia. Ebben a vicces novellában az egyik hiányosságból következik a másik hiány, de a kis rezeda nem véve tudomást a tényekről, másodszorra is megpróbálkozik a lehetetlennel. Mi emberek is sokszor viselkedünk úgy, mintha nem mérnénk fel időben saját korlátainkat.
4. A végzet
Könnyed stílusban előadott tömeggyilkosság története, amely tragédiasorozat még nincs befejezve, ki tudja, hány elővigyázatlan áldozata lesz még a tepsi pogácsának. A novellát meseszerű hangneme teszi abszurddá.
5. Jelenség
Hiába néz ki valaki vagy valami úgy, mint egy a sok közül, akiben/amiben látszatra nincs semmi rendkívüli, attól még gondolkodhat, cselekedhet egyedi módon, és meglepheti a környezetét egy különös, megmagyarázhatatlan tettel.
6. A színész halála
A színészről, aki nap mint nap eljátssza, hogy meghal a színpadon, aznap, amikor előadás előtt valóban elhalálozik, az élőt kell eljátszania. Egy lelkiismeretes, rutinos színészt a magánélet váratlan vagy kellemetlen eseményei nem zökkent(het)ik ki szerepéből. Ebben az egypercesben tetten érhetjük a képtelenség és a valóságos egybemosása.
7. Egy gonddal kevesebb
Ez az egyperces egy szimpla használati utasítás arról; hogy tűz esetén hogyan kell használni a poroltó készüléket. Lényegre törő, racionális, részvét nélküli, objektív hangú, hideg, kimért leírás. Az irodalmi feszültséget az az ellentét kelti, amely abban a zűrzavaros, stresszes, kapkodó, feszült és ideges helyzetbe lehet, amikor szükségszerűvé válik egy ilyen poroltó készülék használata.